Agnieszka WiśniewskaPo 44 latach nieprzerwanych nadawań, jedna z najważniejszych instytucji kultury popularnej przechodzi do historii. Paramount Global ogłosił, że do 31 grudnia 2025 roku zostanie wyłączonych pięć kultowych kanałów MTV w Europie, co oznacza definitywny koniec ery telewizji muzycznej, jaką znamy.
Które kanały znikną z anteny
Decyzja dotyczy następujących stacji:
- MTV Music
- MTV 80s
- MTV 90s
- Club MTV
- MTV Live
Wyłączenie rozpocznie się w Wielkiej Brytanii i Irlandii, a następnie obejmie Francję, Niemcy, Austrię, Polskę, Węgry, Australię i Brazylię. Główny kanał MTV, który obecnie transmituje głównie programy reality TV, pozostanie na antenie.
Przyczyny historycznej decyzji
Zamknięcie kanałów to rezultat agresywnych cięć kosztów wprowadzanych przez Paramount Global w związku z fuzją ze Skydance Media. Jednak prawdziwe przyczyny sięgają głębiej – dramatycznej zmiany nawyków konsumenckich w erze cyfrowej.
To ciemny dzień dla przemysłu muzycznego. MTV był niegdyś potęgą branży, ale teraz to tylko cień dawnej świetności
Widzowie masowo migrowali do platform streamingowych i mediów społecznościowych, które oferują spersonalizowane doświadczenia muzyczne. Tradycyjne kanały telewizyjne nie mogą konkurować z natychmiastowym dostępem do treści, jaki zapewniają YouTube, Spotify czy TikTok.
Koniec epoki kultury popularnej
MTV rozpoczęło nadawanie w Stanach Zjednoczonych 1 sierpnia 1981 roku, symbolicznie otwierając erę telewizji muzycznej utworem "Video Killed The Radio Star" zespołu The Buggles. Do Europy stacja dotarła w 1987 roku.
Najważniejsze momenty w historii MTV
Przez dekady MTV kształtowało kulturę popularną poprzez:
- Premierę teledysku "Thriller" Michaela Jacksona w grudniu 1983 roku
- Pionierski program reality TV "The Real World" z początku lat 90.
- Wprowadzenie grunge'u do mainstreamu dzięki "Smells Like Teen Spirit" Nirvany
- Kultowy program "MTV Unplugged"
- Cotygodniowe listy przebojów i premiery teledysków
W szczytowym okresie MTV przekształciło zwykłe teledyski promocyjne w dzieła sztuki, definiowało trendy młodzieżowe i umożliwiało przekraczanie granic kulturowych przez modę i muzykę.
Nowa rzeczywistość medialna
Już w latach 2010. tradycyjna telewizja muzyczna stała się przestarzała. Rozwój mediów społecznościowych i streamingu na żądanie całkowicie zmienił sposób konsumpcji muzyki. Młode pokolenia preferują algorytmy dopasowujące treści do indywidualnych preferencji zamiast wspólnego odkrywania nowości.
Marka MTV będzie kontynuowana poprzez platformy cyfrowe oraz flagowe wydarzenia jak MTV Video Music Awards i MTV Europe Music Awards. Jednak z końcem 2025 roku telewizja muzyczna, jaką znały całe pokolenia, definitywnie przejdzie do historii.
Wpływ na przemysł rozrywkowy
Decyzja Paramount Global to kolejny sygnał transformacji całego sektora medialnego. Tradycyjne kanały telewizyjne ustępują miejsca cyfrowym platformom, które oferują większą interaktywność i personalizację treści.
Dla fanów muzyki oznacza to koniec ery wspólnego odkrywania nowych utworów i artystów. Znika również charakterystyczny rytm dnia wyznaczany przez programy muzyczne, który przez dekady towarzyszył milionom widzów na całym świecie.
Zamknięcie kanałów MTV w Europie to symboliczny koniec pewnej epoki – czasów, gdy telewizja była głównym źródłem kultury popularnej i miejscem, gdzie rodziły się globalne trendy muzyczne i modowe.
