Michał LewandowskiZ okazji Międzynarodowego Dnia Lego obchodzonego 28 stycznia, polskie sieci handlowe wprowadziły spektakularne promocje na klocki, które wywołały prawdziwy szturm klientów. Największe zainteresowanie wzbudziła akcja "1+1 gratis" w sklepach Kaufland, gdzie półki zostały wyprzedane już w pierwszych godzinach po otwarciu.
Wymiecione półki i rozczarowani klienci
Czytelniczka portalu WP Finanse, która wybrała się do sklepu Kaufland w województwie mazowieckim około godziny 10:00, zastała niemal puste półki. "Zostały tylko ostatnie sztuki" - relacjonuje kobieta, która mimo wszystko zdołała kupić jeden zestaw klocków.
Podobne sytuacje miały miejsce w całej Polsce. Użytkownicy mediów społecznościowych dzielą się zdjęciami pustych stoisk i opowieściami o klientach wypełniających po kilka wózków klockami Lego. Jeden z internautów przyznał, że "specjalnie rano wstał", aby skorzystać z promocji, ale chętnych było zdecydowanie więcej.
Krytyka zasad promocji
Pod wpisami sieci Kaufland w mediach społecznościowych pojawiły się liczne komentarze rozczarowanych klientów. Szczególnie kontrowersyjne okazało się zachowanie niektórych osób, które wykorzystywały promocję w celach zarobkowych.
"Ta promocja to istna żenada, przyjechali biznesmeni i zgarniali wszystko jak leci w ilościach gigantycznych, a potem będą wystawiać na Allegro żeby zarobić"
Do komentarza dołączono zdjęcie przedstawiające trzy wózki wypełnione po brzegi klockami Lego. Wielu klientów postuluje wprowadzenie limitów na paragon lub jednego klienta, aby każdy mógł skorzystać z promocji.
Szczegóły promocji w Kauflandzie
Akcja związana z Międzynarodowym Dniem Lego obowiązywała wyłącznie 28 stycznia lub do wyczerpania zapasów. Zgodnie z zasadami promocji, przy zakupie jednego zestawu klocków drugi (tańszy) otrzymywano gratis.
Ceny zestawów były mocno zróżnicowane:
- Najtańsze komplety - od 29,99 zł
- Najdroższe zestawy - prawie 250 zł
- W ofercie znalazły się serie: Lego Friends, Bluey, Minecraft oraz zestawy z bukietami kwiatów
Konkurencyjne promocje w innych sieciach
Równolegle z akcją Kaufland, sklep Media Expert wprowadził własną wyprzedaż klocków Lego z kodami rabatowymi. Klienci mogli skorzystać z dwóch promocji:
- Kod DZIEN-KLOCKOW-LEGO - dla wybranych zestawów premium
- Kod WW2301-290126 - dla drugiej grupy produktów
W ofercie znalazły się m.in. zestawy Creator Astronauta, Marvel Spider-Man, Star Wars czy Disney Princess w znacznie obniżonych cenach.
Fenomen inwestycyjny klocków Lego
Popularność promocji na klocki Lego wynika nie tylko z ich walorów zabawkowych, ale także inwestycyjnych. Niektóre zestawy po wycofaniu z produkcji zyskują na wartości średnio 11% rocznie, co często przewyższa stopy zwrotu z tradycyjnych inwestycji.
Dla "inwestorów klockowych" promocje typu "1+1" to szczególnie atrakcyjna okazja, ponieważ pozwalają kupić zestawy za połowę ceny rynkowej, zapewniając znaczny margines bezpieczeństwa przy ewentualnej odsprzedaży.
Historia i skala produkcji Lego
Duńskie przedsiębiorstwo Lego, założone w 1932 roku przez Ole Kirka Christiansena, obecnie produkuje średnio 36 miliardów klocków rocznie - to ponad 1140 elementów na sekundę. Łącznie wytworzono już ponad 600 miliardów klocków.
W pierwszych sześciu miesiącach 2025 roku przychody spółki wzrosły o 12%, osiągając poziom 34,6 mld koron duńskich (około 20 mld złotych), a sprzedaż konsumencka zwiększyła się o 13%.
Nazwa "Lego" pochodzi od duńskiego "leg godt", co oznacza "baw się dobrze" - motto, które przez dziesięciolecia przyciąga kolejne pokolenia fanów na całym świecie.
