Michał LewandowskiSieci handlowe przygotowują się na Międzynarodowy Dzień Klocków LEGO, który przypada 28 stycznia. Kaufland i Biedronka uruchamiają atrakcyjne promocje, które mogą przyciągnąć tłumy klientów i wywołać kolejki w sklepach.
Kaufland z jednodniową akcją 1+1 gratis
Najbardziej agresywną strategię cenową przyjął Kaufland, oferując promocję 1+1 gratis na wszystkie klocki LEGO wyłącznie w środę 28 stycznia. Klienci kupujący jeden zestaw klocków otrzymają drugi o tej samej lub niższej wartości całkowicie za darmo.
Akcja obejmuje cały asortyment LEGO dostępny w sklepach sieci, co oznacza możliwość znacznych oszczędności przy zakupie droższych zestawów tematycznych. Jednodniowy charakter promocji może jednak spowodować duże natężenie ruchu w sklepach.
Biedronka stawia na kolekcjonerskie figurki
Konkurencyjna sieć wybrała odmienną strategię, koncentrując się na minifigurkach LEGO w cenie 12,99 zł za opakowanie. Promocja w Biedronce trwa znacznie dłużej – do 4 lutego – co rozłoży ruch klientów w czasie.
Oferta obejmuje kolekcjonerskie figurki-niespodzianki z 12 różnymi postaciami do zebrania. Taka formuła sprzedaży tradycyjnie cieszy się dużą popularnością wśród dzieci i dorosłych kolekcjonerów.
Strategia marketingowa przed świętem
Obie sieci wyraźnie wykorzystują zbliżający się Międzynarodowy Dzień Klocków LEGO jako pretekst do zwiększenia sprzedaży w kategorii zabawek. Eksperci handlu detalicznego zwracają uwagę na kilka aspektów tej strategii:
- Budowanie zapasu prezentów na przyszłość w atrakcyjnych cenach
- Przyciąganie klientów do sklepów w okresie po świątecznym
- Konkurowanie z e-commerce poprzez unikalne, czasowe oferty
- Zwiększenie częstotliwości wizyt klientów w sklepach
Wpływ na rynek zabawek
Klocki LEGO należą do najdroższych zabawek na rynku, dlatego promocje tego typu mogą znacząco wpłynąć na decyzje zakupowe rodzin. Akcja 1+1 gratis w Kauflandzie oznacza faktyczną zniżkę 50% na drugi produkt, co przy zestawach kosztujących często ponad 100 zł stanowi znaczną oszczędność.
Analitycy przewidują, że jednodniowy charakter głównej promocji może spowodować kolejki i duże natężenie ruchu w sklepach Kaufland 28 stycznia. Sieć prawdopodobnie przygotowuje się na zwiększoną liczbę klientów poprzez wzmocnienie obsady kas i zabezpieczenie odpowiednich zapasów.
Długoterminowe skutki dla branży
Tego typu agresywne promocje na markowe zabawki mogą wymusić reakcję innych sieci handlowych. Międzynarodowy Dzień LEGO może stać się nowym terminem w kalendarzu promocyjnym polskiego handlu detalicznego, podobnie jak Dzień Dziecka czy okres przedświąteczny.
Dla konsumentów oznacza to większe możliwości oszczędzania przy zakupie zabawek rozwojowych, które tradycyjnie charakteryzują się wysokimi cenami. Klocki LEGO są bowiem postrzegane nie tylko jako zabawka, ale także jako narzędzie edukacyjne rozwijające kreatywność i umiejętności manualne dzieci.
